自由健身教練個人品牌、網路口碑、學習成效 對購買意願之影響

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Title:	自由健身教練個人品牌、網路口碑、學習成效對購買意願之影響
Authors:	陳彥勳;賴明淂;李元亨;楊秉融;黃鼎育
Contributors:	休閒事業管理系許吉越
Keywords:	自由健身教練;個人品牌;網路口碑;學習成效
Date:	2023-04-20
Issue Date:	2023-06-15 11:33:51 (UTC+8)
Abstract:	本研究旨在探討自由健身教練、網路口碑與學習成效對購買意願之影響。本研究透過立意抽樣與滾雪球方式進行線上問卷調查，總計發放373份正式問卷，扣除無效問卷47份，有效樣本數共326份，回收率為87.39%。所得資料經使用統計分析方法包括描述性統計、項目分析、探索性因素分析、因素分析、信度分析、結構方程模式，獲得結果如下:一、自由健身教練個人品牌能有效正向影響網路口碑與學習成效；二、網路口碑與學習成效能有效正向影響購買意願；三、網路口碑與學習成效在健身教練個人品牌與購買意願間具有中介效果。最後，根據本研究結果提出建議為，自由健身教練應建立一個成功的健身教練個人品牌，提供優質的服務和成果、建立個人形象和品牌故事、提供優質的客戶體驗，並維護良好的網路口碑，是增加消費者購買課程得主要歸因。
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